全球电商经营中的许多情况，最先出现在即时沟通界面里。消费者询问的不只是物流与退货，还会借助语气、称呼和表达习惯判断品牌是否尊重自己。因此，多语种客服不能只完成字面翻译，还有必要解决文化差异带来的犹豫。 跨文化水平通常包含行为等相互联系